Harley-Davidson Luncurkan RIDE untuk Rider Muda

Harley-Davidson meluncurkan platform RIDE sebagai reset brand global untuk mendekati generasi rider muda. (Dok. Harley-Davidson.)

INDOZONE.ID - Harley-Davidson resmi memperkenalkan RIDE, platform brand global baru yang jadi arah segar perusahaan motor legendaris asal Amerika Serikat itu.

Diluncurkan pada 2026, RIDE disebut sebagai “full reset” identitas Harley-Davidson sekaligus cara baru mereka mendekati generasi riders masa kini.

Buat yang belum familiar, RIDE adalah platform brand baru Harley-Davidson yang dirancang untuk memperkuat budaya berkendara motor, komunitas rider, dan identitas klasik yang sudah melekat sejak 1903.

Fokusnya bukan cuma jualan motor, tapi membangun pengalaman dan gaya hidup di baliknya.

Harley-Davidson Kembali ke Akar Kultur Rider

Di tengah industri otomotif yang makin sibuk bicara elektrifikasi dan teknologi, Harley-Davidson justru memilih kembali ke sesuatu yang lebih emosional pengalaman riding itu sendiri.

Brand ini membawa lagi logo klasik bar and shield yang sudah lama identik dengan Harley-Davidson.

Menariknya, pendekatan ini terasa lebih “manusiawi” dibanding kampanye otomotif modern yang sering terlalu teknis.

Harley tampaknya sadar, banyak orang membeli motor bukan sekadar soal spesifikasi, tapi soal identitas dan cerita di balik perjalanan.

“Saya sangat antusias meluncurkan platform RIDE sebagai sebuah full reset dari brand ini menjelang peluncuran strategi perusahaan kami di bulan Mei. Platform ini merayakan kesenangan dan kegembiraan yang dirasakan orang-orang saat mengendarai sepeda motor terhebat di dunia, Harley-Davidson,” ujar Artie Starrs, President and CEO, Harley-Davidson.

Video Kampanye Pakai Lagu Willie Nelson

Peluncuran platform RIDE dibuka lewat video kampanye global yang memakai lagu ikonik Willie Nelson, “On the Road Again”. Visualnya jauh dari kesan iklan motor glossy ala showroom.

Video tersebut justru dipenuhi footage mentah para rider asli di jalan. Ada suasana touring, kumpul komunitas, sampai momen-momen sederhana yang terasa dekat dengan kultur motor.

Pilihan pendekatan ini cukup relevan dengan tren komunikasi brand sekarang. Audiens muda makin cepat bosan dengan iklan yang terlalu sempurna. Mereka lebih suka sesuatu yang terasa nyata, bahkan sedikit berantakan.