Smart Perkuat Branding EV Premium Bersama Jessie J

Smart kolaborasi dengan Jessie J. (smart.com)

INDOZONE.ID - Smart punya cara baru buat memperkuat image mereka sebagai brand mobil listrik premium. Kali ini, mereka menggandeng Jessie J untuk kampanye global bertajuk “Change of Perspectives” yang akan berjalan sepanjang 2026.

Buat Smart, kolaborasi ini dianggap cocok karena Jessie J dan brand mereka sama-sama pernah dikenal lewat satu image kuat di masa lalu, lalu berkembang ke arah yang berbeda.

Jessie J misalnya. Banyak orang mengenalnya lewat lagu-lagu hits seperti Price Tag dan Domino. Tapi perjalanan kariernya ternyata tidak berhenti di situ.

Namanya kembali ramai dibicarakan setelah memenangkan acara Singer di China pada 2018. Saat itu banyak yang tidak menyangka penyanyi asal Inggris bisa begitu diterima di pasar Asia.

Baca juga: Smart Concept #2 Hadir, City Car Listrik Kembali

Hal serupa juga dirasakan Smart. Dulu brand ini identik dengan mobil mungil dua pintu untuk perkotaan. Namun sekarang arah mereka berubah total sejak fokus ke kendaraan listrik.

Dalam beberapa tahun terakhir, Smart mulai punya lini produk yang lebih besar dan modern. Ada Smart #1, lalu Smart #3, sampai Smart #5 yang jadi SUV terbesar mereka saat ini.

Lewat kampanye baru ini, Smart ingin menunjukkan kalau mereka bukan lagi sekadar “mobil kecil lucu” seperti dulu.

“Change of Perspectives adalah kampanye penting kami untuk 2026. Kami ingin mengajak orang melihat Smart dari sudut pandang yang berbeda,” ujar Global CMO Smart, Mandy Zhang.

Kampanye global Smart dan Jessie J yaitu “Change of Perspectives”. (smart.com)

Ia menilai Jessie J menjadi sosok yang tepat karena memiliki karakter yang sejalan dengan perubahan yang sedang dilakukan Smart.

“Seperti Smart, Jessie J terus menunjukkan sisi baru dirinya tanpa meninggalkan identitas utamanya,” lanjut Mandy.

Model yang paling sering muncul di materi promosi adalah Smart #5. SUV listrik ini dibekali kabin luas, desain modern, dan sistem audio dari Sennheiser.

Baca juga: BYD Gandeng Daniel Craig, Denza Siap Goyang Pasar Eropa

Di sisi lain, Smart juga sedang menyiapkan model baru bernama Smart #2 yang kabarnya bakal diperkenalkan di Eropa tahun ini.

Jessie J sendiri mengaku kolaborasi ini terasa natural untuk dirinya.

“Saya selalu mencoba keluar dari batasan image lama. Buat saya, batasan memang dibuat untuk dilewati,” kata Jessie J.

Menurutnya, Smart dan dirinya sama-sama sedang berkembang ke arah baru, tetapi tetap menghargai perjalanan yang sudah dilalui sebelumnya.

Kolaborasi dengan Jessie J sendiri bakal muncul di berbagai media sosial dan acara konser. Video kampanyenya juga sempat diputar saat tur Jessie J di China beberapa waktu lalu.

Kerja sama ini terasa cukup masuk akal buat pasar sekarang. Brand otomotif bukan cuma jual kendaraan, tapi juga gaya hidup dan image. Apalagi di segmen mobil listrik premium, konsumen biasanya lebih tertarik pada desain, teknologi, dan karakter brand.